Marketingové aktivity ke zvýšení povědomí o domácím cestovního ruchu
Předmětem projektu agentury CzechTourism je souhrn aktivit, které mají pomoci ke zvýšení prestiže a povědomí o domácím cestovním ruchu mezi veřejností i provozovateli nabídek. Jde především o zavedení nového brandu DCR, zvýšení popularity stěžejního portálu pro propagaci tuzemské turistiky
www.kudyznudy.cz a také turistických informačních center.
DETAILY PROJEKTU
Oficiální název projektu: Marketingové aktivity ke zvýšení povědomí o domácím cestovním ruchu
Operační program: Integrovaný operační program
Prioritní osa: 6 – Národní podpora cestovního ruchu
Oblast podpory: 6.4.1 – Národní podpora cestovního ruchu
Příjemce: Česká centrála cestovního ruchu - CzechTourism
Celkový rozpočet projektu: 74 500 000 Kč
Výše dotace z EU: 63 325 000 Kč
Web s dalšími informacemi: http://www.czechtourism.cz/marketingove-aktivity-ke-zvyseni-povedomi-o-dcr-iop-1/
REALIZACE PROJEKTU
Doba realizace: 1. 1. 2009 – 31. 12. 2011
Stěžejní součástí projektu je marketingová kampaň, která má veřejnosti jak pomocí reklamy, tak pomocí speciálních akcí představit pozitiva tuzemských dovolených. Propagace pod hlavičkou „Dovolená v Česku – to letí!“ začala v roce 2010 a kromě upozornění na nový brand DCR směřuje komunikaci na portál www.kudyznudy.cz. Ten prošel v rámci projektu kompletní přestavbou a v novém designu a s novým technologickým zázemím tak podává tipy na výlety a dovolené kdekoli v České republice.
Generaci studentů a školáků oslovila aktivita projektu věnované přípravě didaktických materiálů pro výuku cestovního ruchu na školách, kde se tento předmět běžně nevyučuje.
Samostatnou kapitolu představovaly činnosti na podporu turistických informačních center. Pro ně bylo vydáno 1,3 milionu kusů map atraktivit, které mohou zdarma rozdávat svým návštěvníkům, a došlo rovněž k zavedení systému sledování návštěvnosti turistických informačních center. Systém umožňuje elektronické sledování využívání služeb turistických informačních center, a to bezprostředně po zadání dat.
Dopady kampaně jsou průběžně sledovány v několika etapách samostatného šetření.